10 estratégias para inspirar suas campanhas no Dia Internacional da Mulher

Investir em datas comemorativas, como o Dia Internacional da Mulher, pode ser uma excelente forma para a sua empresa atrair novas clientes e valorizar as mulheres que impulsionam o seu negócio.

Para te inspirar, selecionamos 10 ações de marketing assertivas que foram realizadas esse ano por marcas reconhecidas no mercado brasileiro. Confira a seguir:

1 - Azul Linhas Aéreas

Para celebrar o Dia Internacional da Mulher, a Azul Linhas Aéreas promove a diversidade de gênero nas profissões através de ações online. Nas redes sociais, a companhia divulgou um vídeo da série “Histórias de quem voa com a Gente”, em que uma menina, em seu primeira viagem de avião, se surpreende ao ver que o piloto da aeronave é uma mulher. Além disso, os clientes Azul serão incentivados a compartilhar suas experiências pessoais com a hashtag #ElasLáEmCima e até o dia 15 de março, em voos comandados por mulheres, os comissários da companhia convidarão todas as crianças a bordo para uma visita à cabine de comando. O objetivo é conscientizá-las sobre o potencial das mulheres e inspirar aquelas que um dia desejem seguir tal profissão. Confira o vídeo da série “Histórias de quem voa com a Gente”:


2 - Gilette Venus

A marca Gillette Venus lançou, em virtude da semana comemorativa do Dia Internacional da Mulher, uma websérie chamada "Ser Mulher #FazTodaADiferença". A websérie propõe debater assuntos do universo feminino, defendendo que "o lugar da mulher é onde ela quiser". Os episódios serão lançados nos canais do YouTube das consideradas "embaixadoras" da marca. Além da websérie, será apresentado um novo aparelho de depilação da marca: Gillette Venus Spa. Assista ao primeiro episódio, que foi ao ar no dia 7 de março no canal Depois das Onze:


3 - Seven Boys

Para marcar o Dia Internacional da Mulher, a Seven Boys, reconhecida marca de pães, promove ao longo de toda a semana a campanha Seven Girls que envolve, inclusive, a mudança do icônico logotipo da marca para uma versão feminina. Além da mudança da marca, a campanha abrange também a produção de conteúdo específico sobre o tema nas redes sociais da empresa. O mote da marca “A criança dentro de você”, também segue alterado durante a campanha para “A menina dentro de você” e orienta a produção de posts que relembram mulheres que marcaram e influenciaram positivamente diversas gerações. Confira só o resultado:

4 - ONU Mulheres

Já a nova campanha da Propeg para ONU Mulheres coloca como protagonistas os movimentos das mulheres que se unem para pedir igualdade de direitos. Sob o mote "O tempo é agora: ativistas rurais e urbanas transformam a vida das mulheres", o filme dá visibilidade a outras marchas e manifestações que vêm acontecendo no mundo atualmente.

A campanha está sendo veiculada na internet e nas redes sociais da ONU e conta com a presença da atriz Camila Pitanga (embaixadora da entidade), além de outras mulheres que ganharam destaque por suas atividades. Veja a seguir:


5 - McDonald’s

O McDonald’s inverteu nesta quinta-feira o ‘M’ do seu logotipo em uma homenagem ao Dia Internacional da Mulher. Com a mudança, o ‘m’ se transformou em ‘w’, de woman (mulher, em inglês). A ação aconteceu em uma unidade na cidade de Lynwood, Califórnia (EUA) e imagens de perfis de redes sociais da empresa. Além disso, 100 lojas terão embalagens e uniformes especiais para homenagear as mulheres. Olha só como ficou:

6 - Mattel

A Mattel também homenageia as mulheres, ao lançar duas coleções: Barbie Mulheres Inspiradoras e novas bonecas a partir do Barbie Shero Program, uma iniciativa que evidencia mulheres reais por seus feitos. Empenhada em incentivar crianças a serem tudo que quiserem, a marca presta homenagem a 17 mulheres ao redor do mundo que quebraram barreiras e são inspiração para a próxima geração. Confira abaixo a Barbie inspirada na artista mexicana Frida Khalo:

7 - Nike

Produzido com o Dia Internacional da Mulher em mente, o novo comercial da Nike (estreado durante a cerimônia de premiação do Oscar) se concentra na jornada emocional que a tenista Serena Williams encontrou como uma mulher negra em um esporte tradicionalmente de classe média/alta, como o tênis. A marca também produziu um anúncio que apareceu no New York Times de hoje, esta informação é do Adweek. Nele está escrito: "Você disse aquela garotinha que ela era muito negra para seus tênis brancos. E ela cresceu para ser Serena Williams". Assista ao filme de 30 segundos:


8 - Magazine Luiza

O Magalu escolheu a data para mostrar que podemos mudar um dito popular. Nas lojas físicas e no site é promovida a venda de uma colher especial com os dizeres: “Em briga de marido e mulher, tem que meter a colher, sim. Ligue 180 e denuncie”. Cada colher custa R$ 1,80, referenciado ao número de denúncia para casos de violência contra as mulheres, o Ligue 180. O dinheiro arrecadado com a venda, ao final da campanha, será revertido a duas entidades: Instituto Patrícia Galvão e a rede colaborativa Mete a Colher, que oferecem apoio às mulheres vítimas de violência. Confira uma das peças da campanha:

9 - Adobe Brasil

A Adobe Brasil compartilhou na sua página oficial do Facebook uma postagem que mostra que o que as mulheres querem hoje e todos os dias é maior representatividade no mercado. Por meio de uma intervenção simples, a publicação refaz o sentido dos dizeres e tem repercutido de maneira positiva na internet. Confira o post:


10 - Getty Images

Em comemoração ao Dia Internacional da Mulher, a Getty Images criou uma galeria que ilustra como deseja que as mulheres sejam mostradas nas narrativas visuais. Com base na frase “Você Não Pode Ser O Que Você Não Pode Ver”, que expõe de maneira sucinta como as mulheres estão subrepresentadas nas imagens divulgadas diariamente, a empresa desenvolve há anos ações para quebrar estereótipos e criar uma visão mais inclusiva das mulheres na mídia, na publicidade e até na própria indústria de conteúdo. Confira a galeria completa aqui. 

E aí, o que achou das estratégias utilizadas por essas marcas? A repercussão das mesmas está dando o que falar na internet e são consideradas ações muito assertivas.

Nossa dica é: inspire-se nessas iniciativas para criar as suas próprias campanhas.

Se bem exploradas, as datas comemorativas podem ser excelentes oportunidades para aumentar as vendas e promover a boa imagem do seu negócio, portanto mãos à obra!



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