Você sabia que o bom funcionamento de um template é fundamental para o sucesso de uma campanha de e-mail marketing?
É isso mesmo! Afinal, não basta ter um conteúdo atrativo se o HTML não tiver sido construído para que a mensagem contida no e-mail seja visualizada por todos os contatos.
A imagem é uma ótima forma de atrair a atenção e despertar o interesse dos seus leitores. No entanto, campanhas de e-mail marketing muito carregadas com imagens apresentam uma taxa de entrega muito menor, além de causar lentidão na abertura.
Desta forma, não adianta criar um e-mail marketing incrível, repleto de imagens persuasivas, se ele for barrado como spam nos servidores de e-mail e nem sequer chegue à caixa de entrada da sua lista de contatos. Entende?
Transformar todo o conteúdo do e-mail em imagem é uma das maiores falhas das empresas hoje, pois esta é uma prática que gera um impacto bastante negativo no final da campanha. Isso ocorre porque a maioria dos serviços de e-mail (Hotmail, Yahoo!, Gmail e Outlook) possuem um bloqueio padrão de segurança para exibição de qualquer formato de imagem que esteja inserida no e-mail. Aparecendo desta forma:
Isso não funciona nada bem, pois como o e-mail não mostra seu objetivo logo de cara, os destinatários precisam primeiro autorizar a exibição da imagem para descobrirem ao que se refere. Além de ignorá-lo, muitos usuários acabam excluindo de sua caixa de entrada e marcando-o com spam.
Agora, se você criar um e-mail marketing que contenha um código HTML limpo, composto apenas de textos bem escritos, provavelmente ele chegará à caixa de entrada de todos os seus contatos. Por outro lado, será que essa mensagem será atrativa? Provavelmente NÃO!
Por isso, o ideal é utilizar um template de e-mail em HTML, com uma boa distribuição de textos e imagens. Assim, mesmo que seus contatos não autorizem a exibição das imagens, ao menos você garantirá que a mensagem seja transmitida aos destinatários da sua lista. Também é importante atentar para a qualidade da linha de assunto, HTML e texto da mensagem!
Uma boa dica é: mantenha uma maior quantidade de texto no topo da campanha de e-mail marketing (esse é o espaço mais visualizado pelos destinatários).
Não existe uma fórmula exata para se trabalhar, mas o recomendado é ter como padrão uma média de 50% para textos e imagens (meio a meio). Se precisar priorizar um dos dois, prefira ter mais textos e menos imagens, para que a entregabilidade de seus emails não seja prejudicada. Combinado?
Nossa dica final é: utilize um serviço de e-mail marketing que ofereça templates prontos em HTML.
O Atendare, plataforma completa de marketing e vendas, possui a funcionalidade de E-mail Marketing. Através dela, você pode criar seus próprios modelos de campanhas de e-mail ou utilizar as opções de templates prontos!
